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地板企业争夺地产商,决战全装修时代

来源: 豪艺装饰设计有限公司   公布时间: 2010/11/14

由于受房地产市场观望形势的影响,今年以来建材市场一直处于销售冷清态势。与此形成鲜明对照的是,生活家地板的销量却出现大幅度激增——截至6月底,销量同比增长125%,创历史新高。

据了解,与房地产商紧密合作,加速在全装修领域的布局是生活家销量猛增的主要因素之一。

环保大考

“我们正面临着一场前所未有的环保大考,没有任何一个企业可以单独胜出,必须形成一个真正绿色的房地产产业链,建材企业才能实现最大程度的低碳环保。因此,推动全装修房的普及,不仅是房地产企业的事,也是我们地板企业的责任。”生活家公司董事长刘硕真认为全装修房不仅是大势所趋,而且会导致建材行业渠道、营销、流通等方面的相应改变,甚至于会引发行业的重新洗牌。

近日,生活家地板与万科集团签署了AB级标准化装修房集中采购协议,生活家入围万科标准化装修的战略合作伙伴。

刘硕真表示,除了万科与生活家同样秉持打造绿色竞争力、推动建筑行业向低碳经济发展方式转变的理念外,生活家一直坚持以高于国家标准的企业标准生产产品,从不为获取超额利润生产“工程板”的做法,也是双方能够结成战略联盟的基础之一。

不久前,中国林产工业协会高级顾问张森林在由生活家集团和新浪乐居共同主办的中国首届木居文化研讨会上指出,在全装修房的建材采购中,由于采购方一味压低价格,导致个别建材企业专门为工程用户生产低成本的所谓“工程产品”。

据介绍,生活家从多年前就开始试水全装修,并且取得了不凡的业绩。在2008年就卖到十多万元1平方米的“全国最贵楼盘”——上海·汤臣一品就是选用了生活家·巴洛克地板。其他如中海·滨河湾、华润·幸福里、招商·兰溪谷等众多知名项目都选用了生活家地板。

渠道争夺战

从目前来看,全装修产业链一直是由房地产商主导的,刘硕真表示,全装修产业链应当是一个绿色联盟,从推进低碳环保住宅的角度讲,生活家希望能够成为全装修产业链的积极推动者。他说,这意味着生活家在品牌运营和产品营销上都必须做出主动的调整。

单从生活家地板今年7月份以来所获得的奖项,就可以从一定程度上看出其在布局全装修时代所付出的努力。8月6日,生活家获得由中国建筑材料工业协会、中国房地产业协会、中国建筑装饰协会等多家国字号权威协会组织授予的“2010中国房地产精装修项目推荐品牌”称号。

业内专家分析认为,全装修所带来的渠道变化,对于中型地板企业的影响可能更大,行业内的并购整合将会加速,一些优势企业将有机会做大做强,从而改变多年以来地板企业长不大的状况。



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